Можно продумать структуру сайта, красиво его сверстать и всё равно не получить заявок. Частая причина — контент: стоковые фото, которые клиенты видели уже десятки раз, и тексты «обо всём и ни о чём». Разберём, где взять контент, если своего пока нет.
Почему контент так важен
Человек решает, остаться ли на сайте, за несколько секунд — и в эти секунды он смотрит на картинки, а не читает текст. Фотографии отвечают на главный вопрос: настоящая ли это компания и можно ли ей доверять.
Стоковые фото эту задачу не решают. Улыбающиеся люди в одинаковых офисах встречаются на сотнях сайтов, их узнают и пролистывают. А реальная команда, ваш продукт и ваше помещение сразу делают компанию живой — даже если снимки неидеальны.
Что считается контентом
- Фото: команда и основатель, продукт или результат услуги, процесс работы, помещение.
- Видео: короткие ролики для первого экрана и соцсетей, обзоры, процесс.
- Тексты: чем вы полезны, сколько стоит, как проходит работа, ответы на частые вопросы.
- Графика: иллюстрации, схемы, 3D-элементы и фоны в стиле бренда.
Вариант 1. Контент-съёмка
Съёмка нужна там, где важна правда: люди, реальный продукт, процесс и место. Ни один генератор не покажет вашего мастера за работой или ваш товар таким, какой он есть.
Чтобы съёмка окупилась, её планируют под сайт заранее. Я составляю список кадров под каждый блок: широкий горизонтальный кадр для первого экрана, вертикальные — для версии на телефоне и соцсетей, крупные планы — для карточек услуг. Тогда за один день получается материал и для сайта, и для соцсетей на несколько месяцев.
Плюсы: настоящий, узнаваемый контент, которому верят. Минусы: нужно время на подготовку и сам съёмочный день.
Вариант 2. ИИ-визуалы
Нейросети отлично справляются с тем, что сложно или дорого снять:
- атмосферные сцены и фоны для первого экрана;
- визуализации того, чего ещё нет, — дома до начала стройки, концепции интерьера;
- иллюстрации и 3D-элементы в фирменных цветах;
- фоны для рекламы и постов, чтобы не искать подходящий сток.
Важное правило: сгенерированное нельзя выдавать за реальное. Придуманные «сотрудники», «клиенты» и «готовые работы» быстро распознают, и это бьёт по доверию сильнее, чем стоковые фото. ИИ — для атмосферы и иллюстраций, а не для подмены фактов.
Почему лучше комбинировать
Самый сильный результат даёт сочетание: настоящее снимаем, атмосферу и недостающее создаём с помощью ИИ — в той же цветовой гамме и настроении, чтобы сайт выглядел цельно.
Например, в проекте сайта для строительной компании мы использовали нейросетевые визуализации архитектуры для промо-блоков: они передают ощущение загородной жизни, а реальные проекты домов показаны в каталоге. В фирменном стиле для архитектора сгенерированные изображения и 3D-элементы стали частью визуальной системы бренда.
С чего начать
- Соберите всё, что уже есть: фото с телефона, старые съёмки, отзывы, тексты из соцсетей.
- Распишите блоки будущего сайта и что в каждом нужно показать.
- Отметьте, что обязательно должно быть настоящим: люди, продукт, результат.
- Остальное закройте ИИ-визуалами или графикой.
- Тексты пишите как ответы на вопросы клиента, а не как рассказ о себе.
Помогу с контентом
Я фотограф с 2019 года и дизайнер: проведу съёмку, создам ИИ-визуалы в стиле бренда и соберу структуру и тексты для сайта.
Обсудить проект